Google Spam Update: Was es ist und wie du prüfst, ob es dich trifft

Seit dem August-2025-Update begleite ich hier jedes Spam Update mit eigenen Meldungen. Das sind inzwischen fünf Updates. Am 24.09.2026 habe ich für die fünfte alle zwölf Spam-Update-Einträge in Googles Release-History einzeln geöffnet und die Ankündigung jeweils neben die gemessene Laufzeit gelegt. Dabei fiel mir auf, dass jede dieser Meldungen dieselben Grundfragen zu Spam Updates jedes Mal von vorn beantworten muss, bevor sie zum eigentlichen Anlass kommt.

Was ist ein Spam Update eigentlich? Wie unterscheidet es sich von einem Core Update und von einer manuellen Maßnahme? Und wie prüfst du, ob es dich getroffen hat? Diese Antworten ändern sich nicht mit jedem Update. Deshalb stehen sie jetzt hier, zusammen mit der vollständigen Chronik und einer Messung an meinen eigenen Search-Console-Daten.

Die Definition steht auf Googles Seite zu Spam Updates: „While Google’s automated systems to detect search spam are constantly operating, we occasionally make notable improvements to how they work. When we do, we refer to this as a spam update“. Als Beispiel nennt Google sein KI-basiertes System SpamBrain, das von Zeit zu Zeit verbessert wird.

Der Satz enthält die wichtigste Einordnung, denn die Erkennung selbst wird nicht an- und abgeschaltet und angekündigt wird nur das, was sich an ihr spürbar ändert. John Mueller hat das im August in einem Kommentar unter Googles LinkedIn-Ankündigung so beschrieben: „We have lots of systems that update continuously (most of them update automatically), but when we make bigger / broader changes to the systems, we try to announce them.“ Wiedergegeben hat die Antwort auch Search Engine Journal.

Daraus folgt eine brauchbare Regel für jede Schwankung: Bewegen sich deine Rankings an einem Tag ohne angekündigtes Update, kommen die laufenden Systeme in Frage. Oder die Ursache liegt gar nicht bei Google.

Die drei Begriffe liegen nah beieinander. Googles eigene Dokumentation trennt sie klar:

Quellen: Google-Dokumentation zu Spam Updates, Core Updates und manuellen Maßnahmen, abgerufen am 24.09.2026. „Keine dokumentierte Benachrichtigung“ heißt: Die beiden Update-Seiten nennen keine.

Zur manuellen Maßnahme schreibt Google: „Google issues a manual action against a site when a human reviewer at Google has determined that pages on the site are not compliant with Google’s spam policies.“ Beide Wege führen also über dieselben Richtlinien. Der Unterschied liegt darin, wer entscheidet und ob du davon erfährst.

Wie sich ein Core Update prüfen lässt, habe ich im Leitfaden zu Google Core Updates an meinen eigenen Daten durchgespielt. Dieselbe Methode nutze ich weiter unten für Spam Updates.

Die Tabelle enthält jeden Eintrag, den Google in der Ranking-Release-History als Spam Update führt. Start und Ende stammen aus den einzelnen Einträgen, die Ankündigung steht im Wortlaut von Google.

Quelle: Eigene Auswertung der öffentlich zugänglichen Einträge im Google Search Status Dashboard (Ranking-Release-History und Incident-Einträge), abgelesen am 24.09.2026 und für den September-Eintrag und alle Laufzeiten erneut am 08.10.2026. Alle Zeiten US/Pacific. Die drei Einträge aus 2021 und 2022 hat Google erst im März 2023 nachgetragen. Verlinkt sind die Updates, zu denen hier ein eigener Artikel liegt.

Drei Dinge lese ich aus der Liste. Erstens schwankt die Dauer stark. Der Median aller zwölf Updates liegt bei 7 Tagen und 13,5 Stunden. Die Spanne reicht aber von 19,5 Stunden bis 29 Tage. Wer an Tag zwei eines Updates ein Fazit zieht, weiß deshalb noch nicht, ob er gerade am Anfang eines langen oder schon am Ende eines kurzen Rollouts steht.

Zweitens nannte Google von März 2024 bis September 2026 bei jedem Spam Update eine erwartete Dauer. Die gemessene Laufzeit entsprach bisher ungefähr dieser Größenordnung. Wo Google „up to“ schrieb, lag die ausgewiesene Dauer allerdings dreimal knapp darüber, um eine, zwei und 21 Stunden. Im September 2026 blieb sie beim vierten Mal rund acht Stunden unter den angekündigten zwei Wochen.

Drittens verdichten sich die Abstände: Für 2024 führt die Liste drei und für 2026 bisher vier Spam Updates gegenüber höchstens zwei in jedem anderen Jahr. Warum, sagt Google nicht. Ich rate hier nicht.

Eine Angabe von Google selbst passt schlecht zu dieser Liste. Am 2. Oktober 2026 zeigte Gary Illyes auf der Search Central Live Deep Dive in Barcelona Folien zur Dauer von Crawling, Indexierung und Ausspielung. Fotos davon hat Search Engine Roundtable veröffentlicht. Beim Spam Update steht dort „1 to 2 days (rollout)“. Search Engine Roundtable gibt das als Rollout-Dauer von ein bis zwei Tagen wieder. Die Liste oben gibt das nicht her. Nur zwei der zwölf abgeschlossenen Spam Updates waren nach höchstens zwei Tagen durch, das September-Update brauchte 13 Tage und 16 Stunden. Auf der Folie steht der Wert allerdings am Anfang der Zeitachse, also beim Mindestwert. So gelesen ist er die Untergrenze und nicht der typische Fall. Google nennt die Werte selbst „estimations based on internal analysis“. Illyes bezeichnete die Folien danach in einem Kommentar auf LinkedIn als Übung.

Worauf ein Spam Update reagieren kann, legen Googles Spam-Richtlinien fest. Die Seite wurde zuletzt am 28.08.2026 aktualisiert. Zum Stand vom 25.09.2026 gliedert sie die Verstöße in diese 16 Abschnitte, dazu kommt ein Abschnitt zu weiteren Praktiken wie rechtlichen Entfernungen:

• Cloaking · Doorway Abuse · Expired Domain Abuse · gehackte Inhalte
• versteckter Text und Links · Keyword-Stuffing · Link-Spam · maschinell erzeugte Zugriffe
• schädliche Praktiken · irreführende Funktionen · Scaled Content Abuse · Scraping
• Richtlinie zur Website-Reputation · Sneaky Redirects · Thin Affiliation · nutzergenerierter Spam

Die Einträge in der Release-History von Oktober 2023 bis September 2026 nennen keines dieser Ziele. Ab Dezember 2024 lautet der Kern jedes Mal gleich: global und in allen Sprachen mit einer erwarteten Dauer. Wenn Dritte schreiben, ein bestimmtes Spam Update habe auf KI-Texte oder gekaufte Links gezielt, dann ist das ihre Deutung und keine Google-Angabe. Belegt ist sie nicht.

Einmal hat Google die Richtlinien selbst mit einem Update verknüpft. Mit den Updates vom März 2024 kündigte Google neue Regeln an, darunter Expired Domain Abuse und eine schärfere Fassung von Scaled Content Abuse. Hier ist der Anlass ausnahmsweise öffentlich.

1. Den Bericht „Manuelle Maßnahmen“ öffnen. Steht dort eine manuelle Maßnahme, liegt eine dokumentierte Einzelentscheidung vor. Ein paralleles Update schließt sie nicht aus, aber sie ist ein konkreter, dokumentierter Befund. Behebe sie zuerst und beantrage dann die Überprüfung. Erst danach lässt sich die Entwicklung zusammen mit möglichen Update-Effekten sinnvoll einordnen.
2. Die Release-History abwarten. Solange dort statt einer Dauer „Information“ steht, ist der Rollout dort nicht als abgeschlossen dokumentiert.
3. Zwei Wochen vergleichen. Für Core Updates empfiehlt Google, mindestens eine volle Woche nach dem Abschluss zu warten und dann mit einer Woche vor dem Start zu vergleichen. Das steht dort für Core Updates. Ich halte es für Spam Updates für eine vernünftige Untergrenze.
4. Auf Suchanfragen schauen, nicht auf Summen. Neue Beiträge und saisonale Anfragen verschieben die Gesamtzahlen. Eine einzelne Anfrage, die von Seite 1 weit nach hinten fällt, sagt mehr. Und ein Klickverlust ist noch kein Rankingverlust, denn Klicks sinken auch bei gleicher Position, wenn die Nachfrage zurückgeht.
5. Das Fenster auf Störungen prüfen. Liegt ein Core Update, ein bekannter Zählfehler oder eine Umstellung in der Search Console im Fenster, ist der Vergleich nicht sauber.

Die Methode ist dieselbe wie im Core-Leitfaden. Die Woche davor sind die sieben Tage vor dem Starttag. Die Woche danach beginnt am ersten vollen Tag, der mindestens sieben Tage nach dem Ende liegt. Start und Ende stammen aus dem Dashboard in US/Pacific. Die Daten habe ich am 24.09.2026 über die Search Console API abgerufen (Websuche für die Property https://www.seo-kreativ.de/).

Wie im Core-Leitfaden habe ich alle Anfragen gezählt, die in beiden Wochen mindestens zehn Impressionen hatten. Als großen Verlust werte ich, wenn eine Anfrage vorher auf Seite 1 stand und danach hinter Position 20. Diese Schwelle ist meine eigene. Genau heißt das: vorher durchschnittlich höchstens Position 10,0, danach über 20,0. Als besser oder schlechter zählt eine Veränderung um mindestens eine Position, als stabil alles darunter. Die Klassen schließen sich aus: Ein großer Verlust zählt nicht zusätzlich als schlechter. Ausgewertet habe ich die Dimension Suchanfrage über alle Länder und Geräte. Die Position ist dabei der Durchschnitt, den die Search Console je Suchanfrage über die Impressionen einer Woche ausweist, keine feste Position für alle Nutzer, Geräte und Orte.

Die zwei großen Verluste waren „crawl budget optimization“ nach dem März-Update, von Position 2,6 auf 32,7. Nach dem August-Update traf es eine einzelne Wissensfrage zu Googles Indexierungssystem, von 7,2 auf 21,3. Zwei einzelne Anfragen über drei Updates ergeben für mich kein Muster.

Die Grenzen gehören dazu. Beim März-Update liegt die Woche danach vom 02. bis zum 08.04.2026 mitten im März-Core-Update, das am 27.03.2026 begann und am 08.04.2026 endete. Was sich dort bewegt hat, lässt sich keinem der beiden Updates zuordnen. Beim August-Update fallen die Tracker-Ausschläge vom 12. und 13.08.2026, die ich damals an meinen eigenen Zahlen geprüft habe, in die Woche davor. Und alles hier betrifft eine kleine Website mit wenigen hundert URLs, bei der ich in meiner eigenen redaktionellen und technischen Prüfung keinen offensichtlichen Verstoß gegen die Spam-Richtlinien festgestellt habe.

Übertragbar ist deshalb nicht das Ergebnis, sondern das Vorgehen, denn bei einer Website mit einem echten Verstoß gegen eine Richtlinie würde dieselbe Messung anders aussehen. Wie stark, kann ich aus meinen Daten nicht sagen.

Für das September 2026 Spam Update beginnt die Woche danach nach derselben Regel am 16.10.2026. Die Messung trage ich hier nach, sobald diese Woche vollständig in der Search Console liegt.

Wie groß das Interesse ist, zeigt das Suchvolumen. Ich habe es am 24.09.2026 bei DataForSEO abgefragt. Die Werte sind Schätzungen des Anbieters:

Die Nachfrage folgt dem laufenden Rollout und nicht dem Monatsnamen, wie der September 2025 zeigt: Das August-Update lief bis zum 22.09.2025 und der Höchstwert liegt im September.

Wie stark sich Rankings bewegen, beziffert eine Auswertung von SE Ranking in Search Engine Land vom 27.08.2026. In der ausgewerteten Stichprobe fielen während des August-2026-Updates 16,71 Prozent der zuvor in den Top 10 stehenden URLs für das jeweilige Keyword hinter Position 100. In einem Vergleichsfenster im Juli ohne bestätigtes Update waren es 9,2 Prozent. Gemessen wurden 100.000 Keywords aus 20 Branchen in den organischen Google-Ergebnissen der USA. Laut der Wiedergabe zeigen die Daten nicht, warum gerade diese Seiten verloren haben. Sie belegen auch keinen Anteil betroffener Websites, sondern Positionsbewegungen in einer US-Stichprobe.

Für Deutschland habe ich keine vergleichbare Messung. Den Semrush Sensor für Mobilgeräte habe ich am 24.09.2026 abgerufen. Er zeigt die Unruhe in den SERPs insgesamt, nicht deine eigene. Die Formel dafür hat Semrush laut eigenem Hinweis am 18.09.2026 neu berechnet. Vergleiche über den 18.09.2026 hinweg lese ich deshalb nicht als Befund.

Ich formuliere das als Bedingungen, nicht als Rezept.

1. Die Richtlinien ehrlich gegen die eigene Website halten. Das ist Googles einzige konkrete Empfehlung: „Sites that see a change after a spam update should review our spam policies to ensure they are complying with those.“
2. Mit Wochen bis Monaten rechnen, nicht mit Tagen. Google schreibt: „Making changes may help a site improve if our automated systems learn over a period of months that the site complies with our spam policies.“ Das „may“ gehört dazu. Konkreter ist die Folie von Gary Illyes. Für eine Änderung nach einem Spam Update nennt sie typischerweise ein bis zwei Wochen mit dem Zusatz „continuous“. Im langsamsten Fall sind es Monate mit dem Zusatz „batch refreshes“. Ich lese das so: Was die fortlaufend arbeitenden Systeme erfassen, kann nach Wochen wirken. Was an einer Neuberechnung in Schüben hängt, dauert Monate.
3. Bei Links nüchtern bleiben. Nach einem Link-Spam-Update kann Aufräumen ohne Wirkung bleiben, denn laut Google ist ein früherer Vorteil aus entwerteten Links verloren. Wie ich eingehende Spam-Backlinks einordne, ist eine andere Frage. Die Richtlinie beschreibt Links, die vor allem zur Manipulation von Rankings entstehen, etwa gekaufte.
4. Bei einer manuellen Maßnahme die Überprüfung beantragen. Google beschreibt den Weg im Bericht selbst: beheben, dann Überprüfung anfragen. Googles Seite zu Spam Updates nennt keinen solchen Antrag. Für die Aufhebung nennt dieselbe Folie frühestens zwei bis drei Tage und typischerweise ein bis zwei Wochen. Im langsamsten Fall sind es vier bis sechs Wochen, bei ruhenden Websites deutlich länger.

Was ich nicht empfehle: große Umbauten, solange nicht klar ist, gegen welche Richtlinie du verstößt. Ein Umbau auf Verdacht ist im besten Fall wirkungslos.

Zwölf Spam Updates in knapp fünf Jahren, vier davon allein 2026. Die Liste zeigt, wann Google etwas an der Spam-Erkennung geändert hat und wie lange der Rollout jeweils gedauert hat, aber nicht, was sich dabei geändert hat.

Deshalb ist die Reihenfolge entscheidend. Zuerst die manuellen Maßnahmen, dann die Richtlinien, dann ein sauberes Messfenster. Meine eigene Messung zeigt, wie schnell das Fenster kippt: Ein Core Update drei Tage später genügt.

Diese Seite aktualisiere ich mit jedem neuen Spam Update. Die Meldungen zu den einzelnen Updates sammelt das Archiv Google Updates.