KI ist Assistent, nicht Experte: Sie hilft bei Analysen und Struktur, aber E-E-A-T (Haltung, Erfahrung, Expertise) kommt ausschließlich vom Menschen.
Menschlichkeit gewinnt: Googles Helpful Content System ist die direkte Antwort auf „seelenlosen“ KI-Content. Authentizität wird zum Rankingfaktor.
Websites bleiben entscheidend: Sie sind die „Source of Truth“ (Quelle der Wahrheit) für AI Overviews. Ohne uns haben KIs kein Futter.
Neues Mantra: Das Dogma „Content is King“ ist tot. Meine Reform: „Exzellente Experience ist King.“
Kürzlich hatte ich die Ehre, mit Thomas Jan Krajniewski von beachtenswert.info zu sprechen. Es war ein tiefgehendes Gespräch über die wohl drängendste Frage unserer Branche: Wie verändert Künstliche Intelligenz die Suchmaschinenoptimierung – und welche Rolle spielt der Mensch in diesem neuen Zeitalter?
Das Thema „Mensch schlägt Maschine“ zieht sich durch meine gesamte Arbeit. Im Interview, das ihr hier in voller Länge bei beachtenswert.info findet, konnte ich meine Haltung dazu detailliert darlegen. Für die Community von SEO Kreativ fasse ich hier die wichtigsten Kernaussagen zusammen.
Der Kernkonflikt: Helpful Content oder seelenloser KI-Text?
Google spricht permanent vom Helpful Content System, während das Netz gleichzeitig von KI-generierten Texten geflutet wird. Das wirkt wie ein Widerspruch, ist aber die logische Konsequenz.
Meine Analyse aus dem Interview ist klar: Das Helpful Content System ist Googles direkter Filter gegen seelenlosen KI-Content.
Es geht nicht mehr darum, ob Content existiert, sondern welche Expertise (E-E-A-T) er nachweislich transportiert.
Meine Haltung: KI ist Assistent, nicht Experte
Die größte Sorge vieler SEOs ist, von der KI ersetzt zu werden. Diese Sorge teile ich nicht. Meine Haltung dazu ist differenziert: KI ist ein extrem leistungsfähiger Assistent, aber niemals der Experte.
Wo KI uns massiv unterstützt
Im Interview habe ich betont, dass KI uns fantastisch bei Analyse und Strukturierung hilft. Sie ist ein Werkzeug, das uns von repetitiven Aufgaben befreit.
Zu den klaren Stärken der KI als Assistent gehören:
- Datenerfassung und -verarbeitung
- Strukturierung von Themen-Clustern
- Entitäten-Extraktion
- Long-Tail-Recherche und Keyword-Analyse
Wo die menschliche Expertise unersetzlich bleibt
Die Grenze der KI ist dort erreicht, wo Synthese, Haltung und echte Erfahrung beginnen. Das sind die Kernkomponenten von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Menschlichkeit, Erfahrung und eine klare Haltung können nicht simuliert werden. Sie sind der entscheidende Faktor für hilfreiche Inhalte.
Die Zukunft von SEO: Warum Websites zur „Source of Truth“ werden
Eine weitere zentrale Frage im Gespräch war die Zukunft von AI Overviews und die Angst, dass Nutzer Google nicht mehr verlassen.
Auch hier sehe ich keine Apokalypse, sondern eine Evolution. KIs aggregieren Wissen, aber sie erschaffen es nicht. Sie benötigen eine verlässliche Wissensbasis, um ihre Antworten zu generieren.
Unsere Aufgabe als SEOs wandelt sich. Wir werden zu „Content-Ingenieuren“, die Fakten so strukturiert, belegt und semantisch perfekt aufbereiten, dass die KI unsere Inhalte als „Source of Truth“ (Quelle der Wahrheit) auswählen muss.
Mein Plädoyer: „Exzellente Experience ist King“
Das alte SEO-Dogma „Content is King“ hat ausgedient. Es ist verantwortlich für die Masse an seelenlosen Inhalten, gegen die Google nun vorgeht.
Im Interview habe ich dargelegt, warum ich dieses Mantra reformiere:
Es geht nicht mehr darum, mehr zu schreiben, sondern besser. Es geht um echten Nutzen, nachweisbare Expertise und eine User Experience, die den Nutzer in den Mittelpunkt stellt – nicht den Algorithmus.
Fazit: Mensch schlägt Maschine
Diese Punkte sind nur ein Ausschnitt aus einem sehr intensiven Gespräch. Wir haben auch über die Rolle von Transparenz, die Psychologie hinter der Suchintention und meinen Weg vom Ingenieurbüro zum SEO gesprochen.
Ich danke Thomas Jan Krajniewski für die hervorragenden Fragen und die Möglichkeit zum Austausch.
